Influencer Marketing là gì? Xu hướng 2026 có gì thay đổi: Cuộc chiến giữa AI và "Chất Thật"

Tác giả: Height Media Team | Chủ đề: Tương lai ngành Marketing

Nếu bạn nghĩ Influencer Marketing chỉ là việc thuê một người nổi tiếng chụp ảnh cùng sản phẩm rồi đăng lên Facebook, thì bạn đã... chậm chân 5 năm rồi.

Bước sang năm 2026, sân chơi này sẽ chứng kiến những cuộc lột xác ngoạn mục. Không chỉ là cuộc đua về view, mà là cuộc chiến giữa Trí tuệ nhân tạo (AI) và Cảm xúc thật (Authenticity). Đặc biệt, những thay đổi về Luật Quảng cáo tại Việt Nam sẽ khiến nhiều Brand phải "giật mình".

Vậy Influencer Marketing thực chất là gì và đâu là chiếc chìa khóa để doanh nghiệp bạn mở cửa thành công trong năm 2026?

1. Định nghĩa lại: Influencer Marketing là gì?

Về bản chất, Influencer Marketing (Tiếp thị qua người ảnh hưởng) là hình thức mượn uy tín và tiếng nói của một cá nhân có tầm ảnh hưởng để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến nhóm khách hàng mục tiêu.

Tuy nhiên, định nghĩa năm 2026 đã mở rộng hơn: Influencer không chỉ là con người. Họ có thể là một nhân vật ảo (Virtual Influencer), một cộng đồng (Community), hay thậm chí là chính... khách hàng của bạn (KOC).

2. 5 Xu hướng Influencer Marketing thống trị năm 2026

Dựa trên dữ liệu từ các báo cáo toàn cầu và thực tế thị trường Việt Nam, Height Entertainment dự báo 5 sự dịch chuyển lớn:

Xu hướng 1: Sự trỗi dậy của "AI Agents" và Virtual Influencer

Khi chi phí thuê người thật ngày càng tăng và rủi ro scandal khó lường, các Brand bắt đầu để mắt đến KOL ảo.

• Ưu điểm: Làm việc 24/7, không bao giờ già, không dính "phốt" đời tư, nói được mọi thứ tiếng.

• Thực tế 2026: AI sẽ không thay thế hoàn toàn con người, nhưng sẽ hỗ trợ sáng tạo nội dung (tạo kịch bản, edit video tự động) giúp giảm tải công việc cho KOC thật.

Xu hướng 2: "Genuinfluencers" - Sự lên ngôi của sự chân thật (Raw & Real)

Khán giả 2026 đã quá chán ngán những video quảng cáo bóng bẩy, dàn dựng (AI Slop). Họ khao khát những nội dung "xấu mà thật".

• Các video hậu trường (Behind the scenes), mặt mộc, quay bằng cam thường, kể cả những lỗi lầm ngớ ngẩn... lại là thứ giữ chân người xem.

• Bài học: Đừng bắt KOC diễn quá sâu. Hãy để họ là chính họ.

Xu hướng 3: Search-Led Content (Nội dung định hướng tìm kiếm)

TikTok và YouTube Shorts đang dần thay thế Google Search đối với Gen Z.

• Thay vì Booking KOC chỉ để lên xu hướng (Trending) trong 24h, Brand sẽ yêu cầu KOC làm nội dung trả lời các câu hỏi cụ thể như: "Cách trị mụn lưng hiệu quả", "Review máy hút bụi giá dưới 2 triệu".

• Video này sẽ sống mãi (Evergreen) và liên tục đem về khách hàng khi họ gõ từ khóa tìm kiếm.

Xu hướng 4: Micro-Communities (Cộng đồng siêu nhỏ)

Thay vì bắn đại bác vào đám đông, Brand sẽ dùng súng tỉa. Xu hướng 2026 là Booking các Admin của các Group kín (Facebook Group, Zalo Community) hoặc các KOC chỉ nổi tiếng trong một ngách cực hẹp (ví dụ: Cộng đồng yêu thích bàn phím cơ, Hội mê Camping).

• Tỷ lệ chuyển đổi ở đây cao gấp 5-10 lần so với chạy Ads đại trà.

Xu hướng 5: Thắt chặt pháp lý - Luật Quảng cáo mới

Đây là yếu tố "sát sườn" nhất tại Việt Nam. Dự kiến từ 2026:

• KOC/KOL buộc phải dán nhãn "Được tài trợ" (Sponsored) hoặc "Quảng cáo" rõ ràng trên video.

• Nếu review sai sự thật về tính năng sản phẩm (đặc biệt là TPCN, Mỹ phẩm), cả Brand và KOC đều bị phạt nặng.

• Height Entertainment cam kết mọi quy trình Booking đều có hợp đồng pháp lý chặt chẽ, bảo vệ Brand trước các rủi ro luật pháp này.

3. Brand cần chuẩn bị gì để không bị "đào thải"?

1. Chuyển dịch ngân sách: Bớt tiền cho các Celeb chỉ để lấy tiếng, dồn tiền nuôi đội ngũ KOC thực chiến (Sales-driven).

2. Đo lường bằng "Tiền": Quên các chỉ số ảo (Like/Tim) đi. Hãy nhìn vào CPA (Chi phí trên mỗi đơn hàng) và ROI (Tỷ suất lợi nhuận).

3. Hợp tác dài hạn: Đừng Booking kiểu "tình một đêm". Hãy biến KOC thành Đại sứ thương hiệu (Ambassador) để họ đồng hành và hiểu sâu sản phẩm.

Lời kết

Năm 2026 không phải là năm của những chiến dịch hào nhoáng, mà là năm của Sự thật và Hiệu quả. Dù AI có thông minh đến đâu, cảm xúc kết nối giữa người với người vẫn là thứ chốt đơn cuối cùng.

Bạn muốn đi trước đón đầu hay lọt thỏm giữa dòng chảy thay đổi này?

Khám phá giải pháp Influencer Marketing dẫn đầu xu hướng tại Height Entertainment:

Đừng để đối thủ vượt mặt, hãy trang bị ngay cho doanh nghiệp những chiến lược Booking hiệu quả nhất năm 2025 - 2026:

1.  XEM BẢNG GIÁ BOOKING KOL/KOC MỚI NHẤT

2.  TƯ VẤN DỊCH VỤ BOOKING KOL TRỌN GÓI

3.  NHẬN LIST KOC TIỀM NĂNG THEO NGÀNH HÀNG